O serviço de assinatura de hardware da Apple faz sentido econômico

No mês passado, foi relatado que a Apple Inc. está trabalhando em um plano de assinatura de hardware que inclui iPhones. Mark Gurman, da Bloomberg, um dos principais analistas da Apple, tem mais detalhes e, quando os usuários do Android chamam os usuários da Apple de ovelhas, eles não estão muito errados.

Gruman agora forneceu mais detalhes e há lados positivos, pelo menos se você for um usuário da Apple sem se importar com dinheiro. O problema para a Apple é que, ao contrário dos primeiros dias do iPhone, nem todo mundo quer mais o mais recente. Nos primeiros dias, as pessoas faziam fila para comprar o iPhone mais novo todos os anos, mas em 2022, a taxa de rotatividade de um comprador médio de iPhone agora é de três anos.

como você conserta aquilo? Um programa de assinatura de hardware da Apple faria isso, pelo menos em teoria. Modelos de assinatura são comuns em 2022. Volte dez anos e se você não estivesse pirateando conteúdo, pagaria por isso. Agora, música e vídeo estão sendo transmitidos e é muito mais fácil apertar um botão em uma TV inteligente do que baixar algo de um site duvidoso.

Da Netflix Inc. à Disney Plus, variantes da HBO e outras, os modelos de assinatura agora são normais. É exatamente por isso que a Apple está considerando levar o modelo de assinatura para o próximo nível. 10 ou 20 anos atrás, ninguém pensaria em assinar conteúdo: o hardware é o próximo passo.

Gruman observa especificamente que a Apple poderia extrair US$ 1.000 por usuário com um modelo de assinatura do iPhone em comparação com os atuais US$ 800 por usuário, com base nas taxas de vendas dos EUA.A matemática envolvida é interessante.

Gruman começa com o iPhone 13, Pro e Pro Max: $ 799, $ 999 e $ 1.099 e depois escolhe $ 35, $ ​​45 e $ 50 mensais como exemplos. Embora o preço inicial seja mais barato para usuários da Apple, um modelo de assinatura ofereceria mais à Apple. iPhone 13 (US$ 35/mês): US$ 1.260 por três anos em vez de US$ 799; iPhone 13 Pro (US$ 45/mês): US$ 1.620 em vez de US$ 999; e iPhone 13 Pro Max (US$ 50/mês): US$ 1.800 em vez de US$ 1.099.

“Obviamente, isso é apenas matemática básica, mas a Apple de repente pode ganhar significativamente mais dinheiro por consumidor”, diz Gruman. “E o benefício para os clientes seria não ter que desembolsar centenas de dólares adiantados para comprar um novo iPhone.”

O baixo custo inicial é quase sempre um negócio atraente para os consumidores. Uma das maiores aquisições dos últimos tempos foi a Block Inc., antiga Square Inc., que adquiriu a empresa australiana “compre agora, pague depois” Afterpay Ltd. por US$ 29 bilhões. Reduzir o preço inicial de um produto popular, mesmo que tenha que ser pago posteriormente, atrai os consumidores. Certamente atrairá os usuários da Apple.

Foto: Duncan Riley

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