A Lei de Mercados Digitais da UE é semelhante em escopo ao GDPR, concentrando-se em plataformas de “gatekeeper” de grande tecnologia e interoperabilidade de mensagens

A legislação que avança na Europa colocará novos regulamentos rigorosos sobre Big Tech, o projeto de lei mais abrangente dessa natureza adotado desde que o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) entrou em vigor em 2018.

A Lei de Mercados Digitais tem como alvo as maiores empresas de comércio eletrônico e mídia social, e seus requisitos forçariam a interoperabilidade de mensagens, entre outros termos, que provavelmente não satisfariam o Facebook e serviços semelhantes.

A Lei de Mercados Digitais exige downloads de aplicativos e sistemas de pagamento de terceiros, livre circulação de mensagens entre serviços rivais

A Lei de Mercados Digitais terá um efeito massivo em uma ampla gama do que a legislação chama de plataformas “gatekeeper” administradas por grandes empresas de tecnologia, desde mídias sociais até e-commerce. Também pode forçar os aplicativos de mensagens a se abrirem entre si para permitir a interoperabilidade do usuário e abrir caminho para lojas de aplicativos alternativas em dispositivos móveis Android e Apple.

A principal força motivadora por trás da Lei dos Mercados Digitais são as preocupações antitruste que perseguiram as grandes empresas de tecnologia não apenas na UE, mas em todo o mundo. O “jardim murado” de software da Apple em seus dispositivos, o domínio do Google na indústria de publicidade direcionada e a aquisição agressiva de concorrentes pela Meta são todos alvos de ações legais anteriores e podem ser revertidos pela nova lei.

As grandes mudanças exigidas pela Lei de Mercados Digitais seriam amparadas por multas máximas substancialmente mais altas do que as permitidas pelo GDPR. A multa máxima atual do GDPR é de 4% do faturamento global de uma empresa, e nenhuma multa emitida até agora chegou perto desse valor. A Lei de Mercados Digitais permite penalidades de até 20% do faturamento anual para reincidências cometidas pelas plataformas Big Tech às quais se aplica.

A lei está em desenvolvimento há cerca de um ano e meio, um ritmo bastante rápido em comparação com esforços legislativos semelhantes da UE no passado (o GDPR foi proposto pela primeira vez em 2011 e levou quase exatamente sete anos a partir dessa data para entrar em vigor). ). A única coisa que agora está no caminho da adoção da Lei dos Mercados Digitais é uma votação no Parlamento Europeu, que deverá passar facilmente.

No entanto, o projeto já enfrentou forte resistência da Big Tech, e alguns aspectos dele devem ser imediatamente testados em tribunal com essas empresas que buscam enfraquecer quaisquer elementos que puderem. Embora o projeto tenha como alvo especificamente as plataformas de Big Tech capazes de abusar de sua posição dominante no mercado, também visa aqueles com bolsos profundos para lutar de forma sustentada. Os termos do projeto se aplicam a empresas com valor de mercado de pelo menos € 75 bilhões, ou o equivalente a cerca de US$ 83 bilhões.

Novas limitações que serão impostas às Big Tech na UE

Se eles finalmente resistirem a esses desafios esperados, alguns dos elementos da Lei de Mercados Digitais podem mudar completamente o cenário.

Um dos maiores seria o fim da capacidade dos fabricantes de sistemas operacionais de forçar os usuários de dispositivos a entrar em sua loja de aplicativos. Isso é algo que as duas grandes empresas desse espaço fazem, mas os termos da Apple são muito mais agressivos e limitados do que os do Google, pois o Android pelo menos permite a instalação de aplicativos individuais fora da Play Store. Ambas as empresas seriam forçadas a permitir lojas concorrentes em suas plataformas, e a Apple seria forçada a permitir pagamentos de terceiros em aplicativos da App Store (algo que está em uma prolongada batalha legal com a editora Fortnite Epic). .

No entanto, as consequências não se limitam às empresas de sistemas operacionais móveis. Todas as grandes empresas de Big Tech que estão envolvidas na coleta de dados pessoais para fins de publicidade digital veriam novas restrições impostas a essa prática, algo que já é fortemente regulamentado pelo GDPR. A Meta teria que coletar uma camada adicional de consentimento para rastrear os usuários enquanto eles se movem entre suas várias subsidiárias, como WhatsApp e Instagram. E a Amazon não teria permissão para criar produtos concorrentes usando as informações que coleta de vendedores em sua plataforma.

Requisitos de interoperabilidade podem trazer grandes mudanças para aplicativos de mensagens

Uma das maiores mudanças propostas seria reservada para aplicativos de mensagens de todos os tipos, do Facebook Messenger ao Telegram. Os requisitos de interoperabilidade podem forçar esses aplicativos a adicionar a capacidade de os usuários se comunicarem por meio deles. Aplicativos de mensagens menores não precisariam implementar padrões de interoperabilidade de entrada, mas suas mensagens poderiam entrar no ecossistema de concorrentes maiores administrados por gigantes da tecnologia como Meta, Microsoft e Apple.

Os requisitos de interoperabilidade seriam um impulso significativo para concorrentes menores, como Signal e Telegram, que já ganharam terreno contra a Big Tech no ano passado devido a preocupações com a privacidade. Esses requisitos de interoperabilidade também podem ter algumas implicações potenciais para sistemas de pagamento móvel, registros de saúde e vários outros setores não visados ​​diretamente pela medida.

O “jardim murado” de software da Apple em seus dispositivos, o domínio do Google na indústria de publicidade direcionada e a aquisição agressiva de concorrentes pela Meta podem desaparecer. #BigTech #respeitadadosclique para twittar

A Lei dos Mercados Digitais poderá entrar em vigor já este ano. A UE também está analisando uma legislação separada direcionada às plataformas de mídia social Big Tech, a Lei de Serviços Digitais, que exigiria novas medidas para rastrear e remover conteúdo ilegal.

Leave a Comment