“Estou favorecendo AR sobre VR até que o hardware bruto alcance”

Depois de um hiato de dois anos, “SouthBy” estava de volta, e (embora fosse uma versão mais leve), a oportunidade de ser um nerd na vida real era um lembrete incrível do poder de se conectar pessoalmente.

Para a maioria de nós, foi o primeiro evento físico que participamos em dois anos. Com uma hesitação palpável em se misturar e interagir, os primeiros dias pareciam uma discoteca do ensino médio. Avanço rápido três margaritas depois e conexões foram feitas compartilhando histórias do ano passado.

Embora a conferência deste ano tenha sido menor por design, o ritual diário de selecionar meticulosamente em qual das mais de 100 sessões participar causou muito FOMO. Sem surpresa, Web3, Metaverse e Blockchain dominaram como tópicos.

Alguém disse O Metaverso?

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Não seria uma conferência de tecnologia se a ‘palavra-m’ não fosse mencionada. O Metaverso tem sido uma palavra da moda desde o Meta’s (anteriormente facebook) do final de 2021, e foi de longe o tema mais falado deste ano.

A combinação dos mundos digital e físico está aqui e você provavelmente experimentou micro-fragmentos do metaverso toda semana. Por exemplo, o UberEats entrega de restaurantes virtuais, lugares que não têm presença física, mas possuem uma identidade pseudo-digital que depende das demandas locais de alimentos. Parece o metaverso, certo?

Apesar de algumas ativações de marca supérfluas e alguns golpes em Zucks, o tema era claro: estamos testemunhando apenas as primeiras iterações do verso, e a comunidade deve ser abordada com autenticidade e respeito.

A economia da ‘nova propriedade’

Desde sua criação no início dos anos 2000, a Web2 nos apresentou à democratização da criação e publicação de conteúdo por meio de mídias sociais e serviços peer-to-peer, como Instagram, Uber e AirBnB. Web3 otorga a esos creadores la propiedad inmutable de su contenido, desprovisto de organizaciones tradicionales: los productores de música cobran regalías directas y justas, los artistas acuñan NFT (y ganan millones) y los diseñadores de moda virtuales participan en el primer desfile de moda virtual do mundo.

Isso está revolucionando a economia do criador, que já é maior do que os mercados de cinema, televisão e música juntos, com um tamanho total de mercado estimado em US$ 104 bilhões. Blockchain está ‘consertando’ os bugs da Web2, dando aos criadores retornos monetários diretos para todas as suas criações de conteúdo. Estamos entrando na economia da propriedade.

Trazendo lições da Web2 para a Web3

Estamos passando por uma mudança cultural significativa e a próxima fronteira da Internet. É um futuro emocionante, mas complexo, que estamos testemunhando em primeira mão. À medida que procuramos capitalizar essas novas oportunidades, vamos aproveitar os aprendizados da web2 e avançar com responsabilidade para o futuro.

amy webb a partir de Instituto Futuro Hoje hipotetizou como seria o futuro da Web3. Ele nos deu dois cenários: no primeiro, os consumidores têm mais controle e confiança do que nunca, com inclusão radical, acessibilidade e transparência. O segundo (e mais provável) cenário, ele brincou, “[…]As pessoas terão dezenas de metaversões virtuais de si mesmas que promoverão uma quantidade sem precedentes de fraude e desinformação.”

A principal lição de Webb foi “não fique também distraído por coisas brilhantes.” Existem alguns grandes chavões na Web3, mas assim que a poeira baixar, veremos o verdadeiro potencial da infraestrutura subjacente e teremos que abordá-la com responsabilidade.

Uma realidade aumentada melhor

Voltando a algo mais leve, tive a chance de experimentar um gostinho da experiência Green Planet da BBC, que provou que a realidade aumentada (AR) foi bem feita, e não apenas porque David Attenborough é um tesouro nacional. Usando seu celular e fones de ouvido, ele explorou uma floresta tropical virtual, seguindo as instruções educacionais de Sir David ao longo do caminho. O conceito se prestou bem à narrativa imersiva que a RA pode facilitar sem se sentir forçada.

Para nós, publicitários normais, prefiro AR a VR até que o hardware desajeitado alcance para criar experiências mais intuitivas e acessíveis. O espaço VR ainda parece reservado para jogos de ponta e instalações de arte especializadas, onde você fica imerso no conteúdo por longos períodos de tempo. Acho que veremos mais adoção quando pudermos acessar pessoalmente esse conteúdo na privacidade de nossas próprias casas com hardware ‘mais leve’. Embora os participantes do Hottieverse possam não concordar comigo, um dos favoritos do público no SXSW Experience Reality Showcase.

Com dois anos de recuperação pela frente, o SXSW deste ano parecia uma farra da Netflix tarde da noite. Voltando ao ritmo rapidamente antes do lançamento da nova temporada, para que possamos jogar juntos. Dado o ritmo de inovação na nova economia, o próximo ano promete ser um reflexo mais preciso de onde estamos hoje e uma visão mais pronunciada do futuro. Estarei lá animada, vendo tudo se desenrolar, margarita na mão.

Joseph Speight

O chefe de consultoria de tecnologia da CHEP Network, Josh Speight.

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